品牌 产业链
品牌 百科
汉语词典的解释
作者：娜欧米·克莱恩
副标题: 颠覆品牌全球统治
ISBN: 9787563383887
页数: 490
定价: 45.00
出版社: 广西师范大学出版社
装帧: 平装16开
中国名牌（China Top Brand）
什么是中国名牌？
中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。
目前中国名牌的查询网站：http://www.chinamp.org
中国名牌的荣誉和优势？
中国名牌是产品的荣誉称号，从2005年到2007年的三年（即有效期内），全国中国名牌产品总数大约为2200个。
中国名牌的有效期？
有效期为3年，比如在2007年9月认定的中国名牌产品，有效期为2007年9月到2009年9月
中国名牌的认定机构？
国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会认定。
中国名牌的性质？
授予企业产品的一种荣誉，属于国家奖励机制的一部分，企业作为荣誉宣传使用
认定方式？
主动评价，成批保护。企业主动申请，中国名牌产品评价工作每年进行一次，凡不在当年评价目录内的产品申请不予受理。
认定对象？
中国名牌针对实物质量—即产品质量来评定，仅限于我国企业的产品，不受理使用国（境）外商标的产品的申请。
国家免检产品(National Free-inspection Product)
什么是国家免检产品？
产品质量长期稳定、市场占有率高、经济效益在行业排名前列、企业标准达到或严于国家有关标准的，以及省级以上质量技术监督部门连续三次以上抽查合格的产品，可确定为免检产品。
由于受工作量的限制，工商管理/质量检查部门不可能对全国所有的商品一一进行出厂和出售前的质量检查，同时出于宣传和鼓励诚信经商的目的，每年对部分市场质量稳定/反映较好的产品，予以三年免予质量检查的政策，这就是国家免检产品。
目前国家免检产品的查询网站：http://www.maigoo.com或http://www.aqsiq.gov.cn
国家免检产品的荣誉和优势？
国家免检产品在出口/销售等方面可以免受检查，从2005年到2007年的三年（即有效期）内，国家免检产品总数大约为3450个。
国家免检产品的有效期？
有效期为3年，比如在2006年12月认定的国家免检产品产品，有效期为2007年1月到2009年12月
国家免检产品的认定机构？
国家质量监督检验检疫总局。
国家免检产品的性质？
授予企业产品的一种荣誉和免于检验检疫的权益。
认定方式？
企业主动申请，国家质检总局每年评定进行一次。
认定对象？
中国境内销售的产品。
中华老字号（China Time-honored Brand）
什么是中华老字号？
是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
中华老字号的荣誉和优势？
中华老字号是历史悠久品牌/企业的荣誉称号，全国中华老字号企业总数大约为2000个。
中华老字号的有效期？
具有永久性！严重的违法违规、失信行为，或未按规定提交年度经营情况报告的将被取消。
中华老字号的认定机构？
中华人民共和国商务部牵头设立“中华老字号振兴发展委员会”（以下简称振兴委员会），全面负责“中华老字号”的认定和相关工作。 并以商务部的名义颁发牌匾和证书。
中华老字号的性质？
历史悠久创立于1956年(含)以前，良好信誉的品牌，属于国家荣誉，企业作为荣誉宣传使用。
认定方式？
1、中华老字号振兴发展委员会下设秘书处、专家委员会。秘书处设在商务部商业改革发展司，负责振兴委员会的组织、协调和日常管理工作。专家委员会由各行业专家、法律专家、商标专家、品牌专家、企业管理专家、质量专家、历史学家等组成，主要负责“中华老字号”的评审，并参与相关工作的论证。
2、原经有关部门认定的“中华老字号”要重新参加认定。
认定对象？
中华人民共和国境内的有关单位（企业或组织）。
中华老字号的认定标准和程序？
认定条件：
1、拥有商标所有权或使用权。
2、品牌创立于1956年（含）以前。
3、传承独特的产品、技艺或服务。
4、有传承中华民族优秀传统的企业文化。
5、具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。
6、具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。
7、国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。
认定程序：
具备“中华老字号”认定条件的单位，向所在地市级商务主管部门申报，并由省级商务主管部门（含计划单列市商务主管部门，下同）审核后报振兴委员会认定。程序包括：提出申请、资料提交、调查鉴别、认定评审、公示、做出决定、复核、注册存档、核发证书等。具体步骤：
1、提出申请：有关单位根据自身情况填写申报表，并报所在地市级商务主管部门。
2、资料提交：所在地市级商务主管部门对提交的申请进行初评，确认申请有效的，指导申报单位按照规定格式提交有关资料，并报所在省级商务主管部门。
3、调查鉴别：省级商务主管部门组织有关机构、专家对申报单位提交的资料进行调查与鉴别，并提出初步评估意见报振兴委员会。
4、认定评审：振兴委员会组织专家对资料进行分析，必要时对有关内容进行现场调研，提出评审意见，撰写认定报告。
5、公示：在有关媒体公示拟认定为“中华老字号”的企业和品牌名单，任何单位或个人对名单有不同意见的，均可向振兴委员会提出异议。
6、做出决定：拟认定为“中华老字号”的企业和品牌在公示期间无异议或者异议不成立的，由振兴委员会做出决定，认定为“中华老字号”。
7、复核：申报单位对认定结果有疑义的，可向振兴委员会提出复核，复核结果在接到复核申请后30天内做出。
8、注册存档：认定过程涉及的所有资料均由振兴委员会存档保留，并负责管理。
9、核发证书：对通过认定的“中华老字号”以商务部的名义颁发牌匾和证书。
香港名牌管理中心
香港名牌管理中心(HKFB)是由香港政府批准设立的名牌管理机构，旨在集合社会各方面的力量，共同推动香港品牌的发展。通过表彰香港公司创立的著名品牌，激励港商精益求精，并提升香港产品和服务的知名度，增强社会各界、海外商家及消费者对香港品牌的认识。同时，通过对达到香港名牌标准的国内和海外品牌进行认证，以供香港市民识别选购优质的产品或服务。
香港名牌管理中心从全局性层面和战略的高度探索、倡议和推进香港品牌的整体发展策略，并发挥统筹和协调的角色，引领工商界争创名牌，推动香港成为名牌荟萃之都。积极协助政府政策的制定和执行，就香港品牌的整体发展策略和推进政策提供意见； 主办“香港名牌”评选，组织并协助策划其它与品牌有关的奖项，藉以表彰先进，树立典范； 推行“香港名牌认证计划”，建立制度化、规范化的品牌认证体系，开创品牌认证的先河，建立本地的参照基准； 提升香港品牌的市场影响力和知名度，带领企业参加本港、国内和海外的展览和推广活动，协助香港品牌在本地、国内和国际市场的发展； 加强与国内及海外的品牌促进机构建立联系及合作，促进品牌企业的交流、联谊和国际合作； 弘扬原创精神，推行研究计划、培训项目、观摩与交流活动，扶植后起之秀，倡导建品牌、创名牌的行业风尚； 加强公众宣传和教育，增进消费者的品牌意识，培养重视品牌、保护品牌的社会氛围；提升业界与公众的品牌意识，缔造有利于品牌发展的社会环境。
指引条例：《香港名牌认定管理办法》《香港名牌标志使用管理办法》
品牌机构（非官方）
按影响力介绍：1，美国《财富》杂志Fortune
每年发布的针对世界优秀企业、跨国企业的世界企业500强的排名、排行榜，极具影响力。2008年36家中国企业上榜。
2，美国福布斯Forbes
福布斯富豪榜，全球领先企业榜，全球名人榜，福布斯中国富豪榜在世界具有非常大的影响力。
Forbes，在台湾译为“富比世”（含富可敌国的意思，与“Forbes”的宗旨切合，不失为音义结合的最佳翻译方案），在大陆译为福布斯。
3，胡润Hurun
胡润百富榜，胡润中国品牌榜，强势榜，房地产富豪榜，这些名词你一定不陌生，在中国很大的影响力、知名度。
4，国际品牌资讯IIBrand(the Information of the International BRAND)
中国乃至世界范围内最大最全的国际品牌数据库,极端准确公正的国际品牌标准的品牌及相关资讯, 国际品牌和世界名牌的商品和服务的信息咨询服务商。旨在服务于大众，让国际品牌更贴近我们，享受国际品牌商品和服务；
5世界品牌实验室WBL
世界品牌500强，中国品牌500强，亚洲品牌500强，这些都是世界品牌实验室每年发布的，针对品牌排名的排行榜，具有相当大的影响力。
6，香港名牌管理中心HKFB
组织香港名牌的评选，为社会组织，我最喜爱的香港名牌—金牌品牌评选 中华(海外)企业信誉协会主办。
7，中国品牌研究院brandcn
以发布的中国行业标志性品牌出名，国内品牌价值评价机构，也是中国品牌建设最重要的思想传播平台。具有独立的学术品格和价值取向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，在业界享有良好的口碑和公信力，推动中国市场的品牌研究，帮助中国企业更好地建立自主品牌，中国品牌研究院设立品牌研究中心，为中国市场的品牌精英提供一个研究性的交流平台和合作机制。
9、品牌中国（品牌中国产业联盟）
以发布的中国总评榜行业大奖和组织的中国品牌节出名，品牌联盟：即品牌中国产业联盟，是致力推进“中国产业品牌化，品牌中国产业化”的非法人、活动性、学术性民间联盟。品牌中国合作单位：蓝云龙品牌设计机构。
10、中华品牌研究中心
研究全球华人品牌，推介全球华人品牌的研究机构。
11，中国食品工业协会
提到 白酒“纯粮”标志（纯粮固态发酵白酒标志），国饼十佳，你一定不陌生吧，就是该组织发布的，也是行业协会。
12，中国粮食行业协会
食用油如金龙鱼等包装上的放心粮油标志你不会陌生吧，就是该组织发布的的品牌荣誉。
13，中国企业联合会和中国企业家协会
中国企业500强年度排行榜，就是该组织每年发布的，和财富杂志在中国一比高低。
14，中国陶瓷工业协会，中国涂料工业协会
中国陶瓷/涂料工业协会为培育行业名牌，提升行业整体竞争力的战略步骤和实施计划，陶瓷行业名牌产品，涂料行业名牌产品在行业内有影响力。
15，中国联合商报品牌推广部
《中国联合商报》是经国家新闻出版总署批准正式出版、境内外公开发行的大型综合财经媒体。国内统一刊号：CN11-0109，邮发代号：1-295。
《中国联合商报》每周一出版，彩色印刷。全年50期，每份定价人民币3元，全年订价150元。
《中国联合商报》主要读者对象为各类商务人士、企业决策者、经营管理者，进入中国市场的外企外商、欲海外创业的中国商人，以及与经济发展相关的政府部门、研究机构、专业人士和关注中国经济生活的人群。
《中国联合商报》内容设有：要闻，评论，财经，产经，商道生意，企划，品牌。
《中国联合商报》在全国各地邮局均可直接订阅，北京、上海、广州等重点城市各大报摊、书店有零售。报社设有5大中心：行政后勤中心、采编中心、经营中心（广告中心、发行中心、活动策划与品牌推广中心）。
16，中国管理科学研究院品牌研究中心
中国管理科学研究院于1986年9月1日经陈云同志批示，在宋平等中央主要负责同志的关怀下，由原国家科委于1987年6月2日批准建立，这是我国专门从事管理科学和相关交叉科学研究的新型科研机构。现为国际管理学者协会联盟（IFSAM）理事单位。
中国管理科学研究院品牌研究中心决心在党的十六大精神指引下，紧跟中央的战略部署，按照经济和社会发展的需求，全面贯彻落实科学发展观，团结奋斗、锐意开拓、与时俱进、扎实工作、为构建社会主义和谐社会，为发展具有中国特色品牌管理科学事业，努力工作。
品牌活动
1、品牌节即中国品牌节，在2006年8月8日第二届品牌中国高峰论坛期间，品牌中国产业联盟主席艾丰发起倡议，全国人大常委会副委员长顾秀莲肯定了“将每年8月8日定为中国品牌节”的倡议。将向全世界人民展示我国的整体品牌形象的8月8日定为中国品牌节，是具有深远历史意义的。
首届中国品牌节由中国贸促会、全国工商联、民建中央、全国青联、全国妇联、中国红十字会大力支持，品牌联盟、中国企业家杂志社、新浪网、第一财经日报社、分众传媒、航美传媒、天津卫视联合主办，中国国际公关协会、中国会展经济研究会、中国民(私)营经济研究会、中国汽车工业协会联合协办，及中央电视台、人民日报、经济日报、湖南卫视、凤凰卫视、澳门莲花卫视、北京卫视、英才杂志社、中国之翼、西南航空、新华网、人民网、腾讯网、慧聪网等500家媒体共同支持于2007年8月8日在北京隆重开幕。
首届中国品牌节名誉主席、全国人大常委会副委员长，全国妇联主席顾秀莲，首届中国品牌节组委会主席艾丰，全国工商联副主席孙晓华，中国企业联合会执行副会长冯并，中国企业家杂志社社长刘东华，远东控股集团董事长蒋锡培，首届中国品牌节主席团成员、清华同方股份有限公司董事长荣泳霖，国务院研究室副主任侯云春，吉利集团董事长李书福，汇源集团董事长朱新礼，及清华同方、吉利汽车等赞助商代表和企业代表等品牌专家及800余家主流媒体代表2500余人出席了首届中国品牌节。
2、品牌中国高峰论坛
品牌中国高峰论坛是业内最具影响力和权威性的品牌专业论坛。自2005年创办以来，已成功举办三届。高峰论坛汇集了政府、学界、传媒界、企业界、品牌机构的精英和权威专家，全方位透析中国品牌建设的热点和难点问题。历界高峰论坛因研讨主题的时代性、研讨主体的广泛性、研讨内容的深度性、研讨成果的启发性获得社会各界的一致好评！本届高峰论坛将在前三届的基础上，继续延伸品牌话题的广度和深度，以全面推进中国品牌建设产业化与国际化进程！
3、品牌中国总评榜
品牌中国总评榜是专门为表彰年度有卓越表现的优秀品牌企业、品牌机构、品牌专家和品牌经理人而设立的权威性榜单。以年度品牌的活跃度、消费者评价等综合表现为主要评选依据。分为品牌中国年度华谱奖（综合榜单）、品牌中国年度行业金谱奖（行业榜单）、品牌中国年度专业金谱奖 （100位优秀品牌经理人/品牌专家/品牌机构，10大杰出品牌经理人/品牌专家/品牌机构）。
4、品牌中国年度人物
品牌中国年度人物评选由品牌中国、中国企业家杂志社、华夏时报、第一财经日报社、分众传媒、航美传媒、天津卫视联合主办，现已评选两届。
品牌奖项
目前比较权威的品牌奖有：中国驰名商标（Well-known Brand in China）、中国名牌（China Top Brand）、世界名牌（World Brand）、中国十大品牌（China-10 Brand）、中华老字号（China Time-honored Brand）、最具市场竞争力品牌(商务部评选、世界品牌500强、中国品牌500强、亚洲品牌500强、中国各省级名牌、香港名牌、香港最具影响、福布斯、《财富》、中国行业标志性品牌、最具市场竞争力品牌华谱奖、行业金谱奖（行业榜单）、专业金谱奖附：2006—2007品牌中国（民间组织，品牌中国产业联盟）的奖项：
品牌中国华普奖
2007年8月9日晚8：00，远东之夜----首届中国品牌节慈善晚会暨品牌中国华谱奖颁奖典礼在北京大学百年纪念讲堂成功举行，领导嘉宾、演艺明星、奥运冠军、企业家代表、消费者等2400多人参加了本次晚会，整个会场座无虚席，掌声不断。
首届中国品牌节慈善晚会暨品牌中国华谱奖颁奖典礼作为首届中国品牌节一项重要活动，是由首届中国品牌节组委会、天津卫视、中国文体明星北京奥运宣传助威团等单位联合主办的。首届中国品牌节主席艾丰、《中国企业家杂志社》社长刘东华、品牌中国产业联盟秘书长王永、本次晚会的冠名赞助商远东控股集团的董事长蒋锡培共同开启华谱奖颁奖盛典。伴随着领导嘉宾、演艺明星、奥运冠军纷纷登台亮相，品牌中国华谱奖----25大品牌企业依次盛大揭晓。
执着探索的成功榜样：吉利、蒙牛、华旗资讯、汇源、波司登
迅速崛起的卓越先锋：新浪、百度、清华同方、隆平高科、中海地产实力雄厚的行业翘楚：万科、国美、招商银行、李宁、创维
叱诧全球的中国骄傲：联想、海尔、阿里巴巴、三一集团、TCL
基业长青的华夏典范：同仁堂、全聚德、青岛啤酒、一汽、国航
品牌中国金谱奖
金谱奖（专业）部分
品牌中国金谱奖（专业）----中国年度10大杰出品牌专家（2006）
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长
朱玉童 深圳采纳营销策划公司总经理
李光斗 李光斗品牌营销机构首席策划
路长全 北京赞伯营销管理咨询公司董事长
余明阳 华中科技大学品牌传播研究所所长、教授
高 峻 梅高（中国）有限公司董事长
王 璞 北大纵横管理咨询有限公司CEO
刘永炬 北京方圆润智营销顾问有限公司总经理
娄向鹏 21世纪福来传播机构总经理
顾环宇 新华社《中国名牌》杂志社总编辑
品牌中国金谱奖（专业）----中国年度10大杰出品牌机构（2006）
北京蔚蓝远景营销顾问有限公司 信诺传播顾问集团
正邦品牌设计机构 派力营销管理咨询有限公司
上海联纵智达咨询顾问机构 威汉营销传播集团
零点研究咨询集团 北京实力场策划有限公司
广东省广告有限公司 广东黑马广告有限公司
品牌中国金谱奖（专业）----中国年度100位优秀品牌专家（2006）
陈 丹 贾泽宇 李战锋 刘德良 乔远生
谢秀军 许文锋 杨兴国 一 鹤 何海洋
钟健夫 李易洲 李海龙 刘文新 周 涛
冯 军 范仲涛 张发松 黄继毅 陈尚希
曾朝晖 博 锋 齐渊博 郑泽国 郑纪东
安 蓝 全 生 倪文平 宋春宁 赵一沣
孙延元 谭长春 陈庆新 高俊刚 刘伟雄
曹秀华 许 群 徐浩然 张继明 何足奇
翁向东 陈奇锐 罗清启 张兵武 游昌乔
何 坊 朗 巍 成 颜 何 训 贺咏光 李泊霆
江绍雄 金广林 康军祥 雷永军 李国栋
李明利 李玉国 李志起 刘秋华 欧阳国忠
潘文富 庞亚辉 彭旭知 石 岩 王德惠
王逸凡 谢佩伦 许广崇 杨 兵 杨 宁
杨曦沦 叶建华 于 斐 朱 煌 赵泽源
李 肃 李 天 毕玉强 穆 峰 梁国荣
师 晖 吴子敬 张 磊 郑新安 林 海
金错刀 陈一枬 范云峰 高 峻 李光斗
刘永炬 娄向鹏 屈云波 王 璞 叶茂中
余明阳 张小平 朱玉童 路长全 何 慕
金谱奖（行业）部分
1、中国家电行业年度十佳品牌（2006）
宁波方太厨具有限公司
杭州老板实业集团有限公司
广东志高空调有限公司
深圳创维-RGB电子有限公司
广东格兰仕集团有限公司
无锡小天鹅股份有限公司
海尔集团公司
康佳集团股份有限公司
美的集团有限公司
珠海格力电器股份有限公司
2、中国饮料行业年度十佳品牌（2006）
青岛崂山矿泉水有限公司
怡宝食品饮料（深圳）有限公司
西藏冰川矿泉水有限公司
广东加多宝饮料食品有限公司
农夫山泉股份有限公司
北京汇源饮料食品集团有限公司
椰树集团有限公司
小洋人生物乳业集团有限公司
杭州娃哈哈集团有限公司
上海正广和饮用水有限公司
3、中国交通行业年度十佳品牌（2006）
海南航空股份有限公司
中国远洋运输（集团）总公司
中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司
青岛港（集团）有限公司
中国大连港集团有限公司
上海地铁运营有限公司
北京宅急送快运股份有限公司
中铁快运股份有限公司
中邮物流有限责任公司
中国国际航空股份有限公司
4、中国日化行业年度十佳品牌（2006）
纳爱斯集团
上海家化联合股份有限公司
丝宝日化股份有限公司
贝侬生化(苏州工业园区)有限公司
江苏隆力奇生物科技股份有限公司
广州市采诗化妆品有限公司
广州蓝月亮实业有限公司
南风化工集团股份有限公司
西安开米股份有限公司
中山市凯达精细化工股份有限公司
5、中国农业年度十佳品牌（2006）
袁隆平农业高科技股份有限公司
黑龙江北大荒种业集团有限公司
新希望集团
大午农牧集团有限公司
大连韩伟企业集团有限公司
龙大食品集团有限公司
通威集团有限公司
福州超大现代农业集团
大正集团有限公司
北京顺鑫农业股份有限公司
- 类别：纺织
